文 / 腾讯科技 郭晓峰

这一次真的要和黑莓说再见了，和经典的全键盘说再见了。

加拿大手机制造商黑莓（Blackberry）近日发布公告称，将结束其智能手机业务，公司未来会将重心转至软件部分。

黑莓CEO程守宗表示，公司计划停止所有内部硬件研发工作，将其外包给富士康这类的合作伙伴。这能减少资本支出，获得更高的投资回报。

这应该是程守宗掌管黑莓三年中最不想兑现的承诺，之前他曾表态，如果黑莓手机再不盈利，就会放弃该业务。

智能手机竞争确实太激烈了，在增长趋缓的市场要保证收入和利润，这对任何一家手机厂商而言都是一个巨大的挑战，而导致黑莓放弃手机业务的最大原因正是其不断下滑的业绩。

在刚刚过去的2016财年，黑莓营收合计仅为21.7亿美元，同比2015财年的33亿美元，大跌了34%。外人甚至很难想象，在5年前，这还是一家年营收接近200亿美元的国际巨头。

另一方面，则是持续的亏损，2014财年黑莓净亏损创下了59亿美元的纪录。之后也一直亏损不止，除了2015财年Q4实现赢利2800万美元外，近5个财季一直亏损。

业绩不佳的罪魁祸首是硬件业务的急剧萎缩。数据显示，2016财年Q4黑莓手机销量仅为60万台。这个量级距离黑莓此前制定的一年500万部的销量相差甚远，甚至还不到华为手机一个月销量的十分之一。

教训

关于黑莓手机不好卖，我们可以找出很多原因：应用匮乏、固守全键盘、定价过高以及销售渠道太少。但一个手机品牌的没落，自身产品的问题是最根本的原因，近几年的黑莓手机可以说完全没有跟得上时代的变化。

自程守宗入主黑莓以来，主导的硬件产品基本都发力全键盘，如PassPort和Priv。仅有的全触屏手机Z10、Z30和Z3，几乎都是海因斯（黑莓前CEO）时代的规划产品，程守宗并没有推出新的全触屏旗舰机型，来迎合主流用户。